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Em um mundo cada vez mais dinâmico, que empresas lutam por um espaço no mercado e na mente dos consumidores, a percepção de marca surge como um ativo que tem o poder de diferenciar uma empresa dos seus concorrentes, fazendo com que seu consumidor potencial identifique sua marca como a única ou melhor solução que ele procura.

Com isso, uma marca tem a responsabilidade de facilitar a tomada de decisão dos consumidores e faz isso através da construção de valor que ela transmite. A gestão completa de uma marca passa por diversas etapas.

Estratégia de Marca

A construção de uma marca forte é o desejo de todos os empreendedores que querem se destacar no mercado e esse processo inicia pela criação da estratégia de marca, criando uma personalidade única, facilmente identificável e bem traduzida em todos os seus pontos de contato.

Arquitetura da Estratégia de Marca

Personalidade

A personalidade da marca é o discurso único, facilmente identificável e distinto, que consiga refletir os atributos da estratégia da marca, que converse com o público, dizendo o que a marca faz, de que forma e qual o foco de negócio.

Os itens que compõem uma identidade verbal de marca são:

  • Naming
  • Comportamento
  • Designação
  • Tom de voz
  • Slogan
  • Personalidade

A conclusão da criação da personalidade de uma marca resulta na brand persona, termo utilizado para definir como uma marca se comporta diante do seu público.

Identidade Visual

O logotipo e o manual de identidade visual possuem alta importância na construção de marca, pois precisam sintetizar graficamente a essência e os produtos e serviços que a empresa vende.

Conquistar um posicionamento de marca na mente do consumidor exige consistência diária, mas mais do que isso, requer atenção aos detalhes e coerência na linguagem. É de extrema importância o cuidado com o visual da marca, pois é através da psicologia visual que o potencial consumidor vai avaliar o grau de confiança e profissionalismo da empresa e tomar a decisão, em poucos segundos, se ele deve comprar seus produtos ou não.

Para obter o máximo de resultado, a padronização da identidade visual é fator essencial e passar por diversos pontos a serem discutidos e definidos:

  • Logotipo
  • Versões de uso
  • Símbolos
  • Cores
  • Tipografias
  • Regras de uso
  • Imagens
  • Texturas

Design

Após definir o logotipo e o manual visual da marca, o design estratégico dos pontos de contato começa a ser criado. Dependendo do negócio, uma marca pode precisar de diversos itens que tanjam sua interação com o público, seja de forma física ou digital.

Alguns materiais de pontos de contato que uma marca pode ter:

  • Cartão de visitas
  • Assinatura de e-mail
  • Outdoor
  • Pasta
  • Bloco de anotações
  • Uniforme
  • Caneca
  • Folha timbrada
  • Crachá
  • Flyers
  • Chaveiro
  • Fachada
  • Adesivo
  • Caneta
  • Brindes
Não é o que você fala,
é o que falam de você.